PHOTOS COURTOISIE
Depuis 20 ans, la designer Iris Setlakwe développe sa démarche créative dans le créneau très ciblé de la mode haut de gamme pour les femmes d’affaires. Le Journal d’Outremont l’a rencontrée.
« J’ai été élevée dans le milieu familial de la mode », raconte-elle. « La fibre d’entrepreneur, je l’ai dans le sang : à 21 ans, j’avais une agence de vente dans la mode féminine et je représentais différentes marques. Après 10 ans, déçue des collections que je devais promouvoir, j’ai eu envie de lancer ma propre marque. Je connaissais les besoins de la clientèle. J’ai commencé en 1998, dans le sous-sol de ma maison où je vendais aux clientes. J’ai pu développer ma griffe parce que j’étais reconnue dans l’industrie… »
« Mon objectif veut faciliter la garde-robe de la femme d’affaires. La mode actuelle est axée sur la vente à l’item; et les femmes d’affaires, très occupées, n’ont pas le temps de magasiner et d’élaborer une garde-robe pour se créer des looks coordonnés harmonieux en termes de couleurs, de matières. Comment composer une toilette en évitant la faute de goût ? », questionne Iris Setlakwe. « Quand les femmes viennent magasiner chez nous, dès la première étape, nous écoutons les besoins de notre cliente, et nous la dirigeons alors vers ses coups de cœur et des styles qui avantagent sa silhouette. Après différents essayages, nous aidons la cliente à sélectionner ses styles en veillant qu’elle ait tous les éléments choisis pour se créer des looks faciles à coordonner à la maison. »
« Le but ultime, c’est le «bien-être», insiste Iris. Choisir des vêtements qui avantagent notre silhouette augmente notre «confiance en soi». Notre objectif est d’accompagner la femme d’affaire à améliorer son image. Il faut qu’au premier coup d’œil, on voit l’élégance et la sophistication de celle qui représente une compagnie. » C’est pourquoi la designer travaille les coupes de ses collections avec autant de minutie.
Une ligne et des matières
Iris Setlakwe présente deux collections, Printemps-Été et Automne-Hiver, qui définissent une ligne directrice qu’elle décline ensuite en dix livraisons, « soit en moyenne une par mois. L’élégance, c’est la simplicité de la ligne, le raffinement des matières. J’avance une ligne éditoriale, ma griffe, un style «Iris». » La créatrice propose également sa ligne « I by Iris », une tendance plus relaxe, « très casual chic, mais toujours dans l’élégance, même avec des baskets », sourit-elle. Il s’agit de bien balancer les silhouettes et de souligner la taille. « Chaque personne a une force dans sa silhouette », affirme Iris. « Tout est dans la qualité de la coupe pour l’avantager, qu’elle soit petite ou en rondeur. Nous proposons aussi un Trunk-Show, un service clés-en-mains de stylisme privé. C’est presque du sur-mesure puisqu’on adapte la collection aux silhouettes des gens. »
« J’importe une soixantaine de tissus de qualité d’Europe chaque année. 85 % viennent d’Italie. Je travaille avec des manufactures de tradition familiale, ce que nous n’avons plus ici. Les clientes découvrent de nouvelles matières, ce qui fait l’exclusivité de ma marque. 90 % de toute la collection est produite à Montréal », insiste Iris. « En structurant la production sur 10 livraisons, cela donne du travail plus régulièrement à la main d’œuvre d’ici. L’entreprise connaît une croissance constante. Il est important d’être à l’écoute des équipes pour s’assurer que le produit est toujours à la hauteur. » Entre Chabanel et les boutiques d’Outremont, de Ville Mont-Royal et de Knowlton, la firme Iris Setlakwe emploie 36 personnes dont 25 au bureau-chef, lequel s’agrandira prochainement sur 4000 pc2.
« En période de création, j’ai besoin de m’aérer la tête. » Pour se détendre, cette entrepreneure, maman de deux enfants (Estelle, 21 ans, et Christophe, 20 ans) va marcher dans le bois, fait du yoga, et lit beaucoup « parce qu’il est important de se ressourcer quand on porte plusieurs chapeaux… »
1066, av. Laurier ouest, Outremont (voir carte)
514 270-0404
boutiquelaurier@collectioniris.com
collectioniris.com
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